編者按：創(chuàng)意不是憑空而生，也很難妙手偶得，特殊是對(duì)于創(chuàng)意日需量高達(dá)幾十個(gè)的設(shè)計(jì)師來說，僅僅靠靈感火花一現(xiàn)根本搞定不了工作，浸淫行業(yè)多年的設(shè)計(jì)師都會(huì)有些特殊的技巧，今天我們總結(jié)了好流行的10個(gè)設(shè)計(jì)方法，來給創(chuàng)意加點(diǎn)油吧。

一、直接展示法

這是一種好常見的運(yùn)用十分廣泛的體現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)體現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn) 品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品優(yōu)美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以真切的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信賴感。

這種手法因?yàn)橹苯訉�產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注重畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力凸起產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品自己好容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

二、凸起特征法

運(yùn)用各種體例抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題自己與眾不同的特征，并把它鮮明地體現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注重和發(fā)生視覺愛好，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告體現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以凸起和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。凸起特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的體現(xiàn)手法，是凸起廣告主題的主要手法之一，有著不可忽略的體現(xiàn)價(jià)值。

三、對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中好凸起的體現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來體現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、彎曲勉強(qiáng)轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。

通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提醒產(chǎn)品的性能和特 點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有用的體現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比體現(xiàn)手法。

四、合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特征的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)顯明的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的熟悉。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

按其體現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手 法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、凸起、動(dòng)人。